Dal 18 al 20 settembre, istituzioni, Destination Manager e imprese si incontrano a Urbino per costruire nuove forme di governance e un’offerta turistica integrata e sostenibile
Dal 18 al 20 settembre 2026, Urbino ospita la prima edizione dell’Urbino Destination Forum, un appuntamento dedicato al futuro delle destinazioni turistiche, alla gestione coordinata dei territori e al rapporto tra istituzioni, Destination Manager e imprese del turismo organizzato. L’iniziativa è promossa da Raffaello Travel Group, ASSIDEMA, Assoviaggi Confesercenti e Confesercenti Pesaro e Urbino, con il coinvolgimento di istituzioni e partner territoriali.
Il Forum nasce come occasione di confronto sul nuovo modello di governance turistica avviato dalla Regione Marche e sul percorso di costituzione delle future Destination Management Organization, DMO. Al centro dell’iniziativa vi sono il ruolo professionale dei Destination Manager, la collaborazione tra soggetti pubblici e privati e la possibilità di trasformare il patrimonio culturale, ambientale ed enogastronomico in prodotti turistici integrati, sostenibili e concretamente collocabili sul mercato.
Assoviaggi e ASSIDEMA insieme per collegare destinazioni e mercato
Uno dei momenti centrali del Forum sarà il panel**“Destinazioni e mercato: la nuova alleanza tra governance territoriale, sostenibilità e turismo organizzato”**, in programma sabato 19 settembre dalle 17.00 alle 18.00 nella Sala del Giardino d’Inverno di Palazzo Ducale.
Nel corso dell’incontro sarà presentata ufficialmente la collaborazione tra ASSIDEMA e Assoviaggi Confesercenti, finalizzata allo sviluppo di un modello nazionale capace di integrare la governance delle destinazioni, la sostenibilità, la costruzione del prodotto turistico e la commercializzazione dell’offerta.
Il confronto muove dalla necessità di creare destinazioni competitive e sostenibili, capaci di mettere in relazione amministrazioni pubbliche, Destination Manager, imprese e operatori del turismo organizzato. L’obiettivo è trasformare le risorse territoriali in esperienze e prodotti strutturati, accessibili ai canali professionali di vendita e rispondenti alle esigenze dei diversi mercati.
Il panel sarà moderato da Flavia Coccia, vicepresidente ASSIDEMA, e vedrà la partecipazione, tra gli altri, del presidente ASSIDEMA Claudio Dell’Accio, dei Destination Manager Carlo Montisci e Robert Kropfitsch, del presidente nazionale Assoviaggi Confesercenti Gianni Rebecchi e dei referenti territoriali di Assoviaggi.
La partecipazione di Assoviaggi punta a portare nel dibattito il punto di vista delle agenzie di viaggio e dei tour operator, interlocutori essenziali per tradurre l’identità e le risorse di una destinazione in offerte organizzate, distribuibili e acquistabili. In questa prospettiva, la collaborazione con i Destination Manager può favorire una progettazione dell’offerta più vicina alla domanda turistica e una maggiore capacità dei territori di raggiungere i mercati nazionali e internazionali.
Tre giornate tra confronto professionale e conoscenza del territorio
Il programma prende avvio venerdì 18 settembre con l’arrivo dei partecipanti e un fam trip dedicato alle eccellenze di Urbino e del territorio. L’itinerario pone l’attenzione sulla biodiversità, sulle produzioni identitarie, sul turismo enogastronomico e sulla valorizzazione delle risorse locali. La giornata si conclude ad Acqualagna con una cena di networking dedicata alle eccellenze gastronomiche locali, alla presenza dei partner europei del progetto EU TASTE ROUTES, dei Destination Manager, dei rappresentanti Assoviaggi e degli stakeholder del territorio.
Sabato 19 settembre, dalle 9.30 alle 12.00, si tiene l’incontro della Presidenza nazionale Assoviaggi Confesercenti, riservato agli associati, presso lo Spazio DATA di Piazza Borgo Mercatale. A seguire è previsto un business lunch con degustazione delle produzioni enogastronomiche delle Marche.
Nel pomeriggio, dalle 14.00, Palazzo Ducale ospita l’apertura istituzionale dell’Urbino Destination Forum e quattro panel dedicati rispettivamente a territori, competenze e imprese; amministratori pubblici; destinazioni e mercato; progetto europeo EU TASTE ROUTES.
La giornata si conclude con la prima edizione del Premio Carla De Angelis, conferito a una personalità distintasi nei settori della cultura, dell’economia o del turismo, e con la cena finale di networking a Palazzo Ducale.
Domenica 20 settembre, dalle 9.00 alle 11.00, è prevista una visita al centro storico di Urbino, Patrimonio UNESCO, con particolare attenzione al patrimonio storico, artistico e culturale della città. Il percorso comprende, secondo il programma, Palazzo Ducale, Casa di Raffaello, gli Oratori dei Fratelli Salimbeni, realtà dell’artigianato locale e Urbino sotterranea.
Urbino laboratorio delle nuove destinazioni turistiche
L’Urbino Destination Forum intende candidare la città e il Montefeltro a laboratorio territoriale per sperimentare forme evolute di gestione delle destinazioni. Il programma punta inoltre a favorire il confronto sul modello di governance promosso dalla Regione Marche, coinvolgere la rete nazionale dei Destination Manager e rafforzare la cooperazione con partner europei, in particolare di Italia, Spagna e Lettonia.
Particolare attenzione sarà dedicata alla piattaforma europea EU TASTE ROUTES e ai risultati del progetto cofinanziato dall’Unione europea. L’iniziativa riguarda la valorizzazione delle destinazioni attraverso l’integrazione tra turismo, enogastronomia, produzioni locali, biodiversità e reti internazionali. Le metodologie sviluppate saranno presentate come strumenti a disposizione delle future DMO per la costruzione di prodotti turistici integrati e per la promozione e commercializzazione delle destinazioni.
Per Assoviaggi, il Forum rappresenta quindi un passaggio importante verso un modello nel quale il turismo organizzato interviene fin dalle fasi di progettazione dell’offerta, contribuendo a collegare identità territoriale, qualità dell’esperienza, organizzazione dei servizi e accesso al mercato.